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L’approccio H2H (Human to Human), che Novacolor ha scelto di seguire nella creazione del nuovo sito ufficiale, è frutto di un movimento creato da Bryan Kramer -CEO di PureMatter ed esperto di Social Media Strategy-, parte del marketing relazionale che fa leva sull’empatia, la conversazione e la fiducia e che riconosce la centralità delle persone.
In questo progetto ambizioso, la User Experience (esperienza dell’utente) è potenziata al massimo, in un’ottica di customizzazione dei contenuti: a partire dalla home-page e per tutta la navigazione si entrerà in un mondo fatto di emozioni e di colori, ma anche di design e architettura.
E proprio la personalizzazione dell’esperienza di navigazione è un punto focale: il sito è pubblicato in 7 lingue (italiano, inglese, francese, tedesco, spagnolo, russo e rumeno) con una struttura multisite che permette la totale customizzazione dei contenuti dei 7 siti, sulla base dei trend di mercato dei Paesi di riferimento degli idiomi selezionati.
La costruzione di una Human to Human experience e la customizzazione dei contenuti proposti sono solo i primi step di un più lungo percorso che vedrà, nei prossimi anni, l’inserimento di un sistema di intelligenza artificiale per creare una relazione con i navigatori ancora più immersiva, cercando di cogliere gli interessi dell’utente e rispondendo in automatico con contenuti sempre più vicini ai suoi desideri e gusti.
L’interfaccia è di immediata comprensione e si inserisce perfettamente nel mondo dell’architettura e dell’interior design, con un accesso facilitato a tutte le informazioni relative ai prodotti.
Tra le caratteristiche innovative principali la renderizzazione, la profondità informativa, la capacità di ispirare, la sostenibilità e la navigazione intuitiva e arricchita.
Il sito è stato disegnato con un approccio mobile first che parte dalla visualizzazione sui dispositivi mobili per poi costruirne la relativa proposta su dispositivi desktop ed è realizzato secondo le logiche del Responsive Web Design: l’interfaccia utente si adatta alla totalità dei dispositivi sul mercato, con un layout che “risponde” al dispositivo e si modifica sulla base delle dimensioni dello schermo in uso, così da offrire la migliore user-experience.
