28| NOVEMBRE/DICEMBRE 2025 MODALITÀ LETTURA ATTUALITÀ AZIENDE Se siete appassionati di fai da te e restyling, è molto probabile che vi siate già ritrovati in mano un barattolo di vernice di un brand creato da Andrea Giulietti, classe 1972. Restauratore all’inizio della sua carriera, Andrea è diventato in seguito venditore di mobili e importatore di arredi etnici, esperienze che gli hanno permesso di maturare una profonda conoscenza dei materiali, delle tecniche di applicazione e, soprattutto, di ciò che le persone cercano. A questo si è aggiunta una costante attenzione alle nuove tendenze, che gli ha consentito di anticipare il mercato e trasformare le sue intuizioni in prodotti innovativi. Nel 2016 Andrea ha lanciato “Biancoshabby” e “Chalk Paint Andrea Giulietti ha trasformato la vernice in un’esperienza di marca, rendendo il fai da te un potente driver di vendita e fidelizzazione. Packaging, storytelling e community: così ha ridefinito il mercato, portando valore percepito, marginalità e identità in un settore ancora legato alla logica del solo prodotto. MONICA TRABUCCHI Everything”, due marchi che hanno conquistato rapidamente il pubblico del fai da te, vendendo decine di migliaia di confezioni su Amazon e sul proprio sito e che sono stati successivamente monetizzati con la vendita a una multinazionale tedesca quando questi brand hanno iniziato a mostrare i primi limiti comunicativi. Oggi ha scelto di rilanciare con progetti più attuali e contemporanei come “I LOVE paint®” e “TecnoChalk®”, pensati per interpretare le esigenze dei clienti e il nuovo modo di vivere il fai da te che è sempre in continua evoluzione. Il suo percorso imprenditoriale è stato stimolante e variegato: dalla gestione di propri punti vendita fisici al commercio elettronico, fino al coFAI DA TE, CAMBIARE IL BUSINESS DELLE VERNICI
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