Era prevedibile che, dopo diversi anni di assenza dal Mezzogiorno, l’annuncio del ritorno a Bari venisse accolto con grande entusiasmo. Lo percepiamo chiaramente dagli operatori del territorio, in particolare dalle rivendite e dalle aziende produttrici che lavorano quotidianamente per valorizzare il mercato locale. È evidente come anche i grandi brand nazionali e le multinazionali considerino il FEL Bari un’occasione imperdibile per un dialogo capillare con la propria rete di rivenditori e utilizzatori finali, consolidando una presenza fisica che si integra alle attività di comunicazione dirette al coinvolgimento di rivendite e applicatori. Quest’anno ci sono grandi novità anche sul fronte della comunicazione… Esatto! Da sempre ho cercato di promuovere una comunicazione integrata e multicanale a sostegno dell’evento FEL che comunicasse i contenuti della manifestazione, ma anche quelli delle aziende che vi partecipano, attraverso un sistema di piattaforme con target specifici orientati al coinvolgimento dei professionisti. Tra le iniziative ho accolto positivamente la possibilità di stringere un accordo con i media Colore & Hobby e Radio Colore con l’obiettivo di creare un flusso di informazioni costanti riguardo all’unica manifestazione che riunisce gli operatori del settore delle pitture, delle vernici e dei prodotti complementari. Tutti i mesi sulla rivista, nei podcast, sui siti colorehobby.it e radiocolore.it e sui social media collegati verrà raccontato il ‘work in progress’ della manifestazione. Nel percorso di comunicazione c’è uno strumento particolarmente efficace? Strumento cardine dell’attività di comunicazione è sicuramente la rivista/ catalogo del FEL, un’iniziativa che ha debuttato lo scorso anno, a Milano, con grande successo, realizzata in collaborazione con Colore & Hobby, che sicuramente replicheremo anche per il 2026, con una pubblicazione integrata da podcast che servirà ad orientare visitatori ed espositori, ad anticipare tematiche, prodotti, convegni e presenze alla manifestazione. Come lo scorso anno la spediremo in anteprima all’inizio di novembre a tutti gli operatori del settore e, durante il FEL, la distribuiremo come catalogo dell’evento. Un’ultima riflessione sul valore di questa pubblicazione dedicata? Questa guida non è solo un elenco di espositori, ma un vero e proprio compendio di tendenze e soluzioni. Va considerata come un riassunto strategico di un appuntamento che definirei irrinunciabile per qualsiasi operatore di questo settore perché, oltre a rappresentare l’unica manifestazione in grado di fotografare il proprio mercato di riferimento, è anche l’unica vera occasione di confronto tra colleghi, partner, competitors. La rivista-catalogo si è rivelata uno strumento che ha permesso alla filiera di restare connessa anche dopo la chiusura dell’evento, fissando su carta e audio i contenuti di valore generati durante la manifestazione. . ATTUALITÀ FIERE La prima edizione della rivista/ catalogo presentata al FEL 2025 di Milano, ha ottenuto un grande successo, dovuto al fatto che non si tratta solo di un elenco di espositori ma di una vera e propria anteprima di tutto quello che i visitatori trovano in fiera. Per il prossimo FEL 2026 di Bari è prevista la seconda edizione, ancora più ricca e interessante. Sfoglia l’edizione 2025 della rivista/ catalogo del FEL. MOLTO PIÙ DI UN CATALOGO ESPOSITORI!
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